Imagem

Qual é a imagem?

Entende-se por imagem a representação visual de algo ou alguém , ou seja, uma figura ou ilustração que se assemelha a algo, que reflete a aparência de algo, seja real ou imaginário, concreto ou abstrato. Hoje geralmente chamamos de fotografias , pinturas, ilustrações ou obras de design gráfico, bem como estátuas, e também o reflexo do espelho.

A palavra imagem vem do latim imago , traduzível como “cópia” ou “imitação”. Uma vez que nossa espécie está ligada ao mundo principalmente visualmente, ela está intimamente ligada ao que apreendemos da realidade por meio de nossos sentidos , e até mesmo ao próprio pensamento .

É por isso que falamos de imaginação ou imagens mentais, por exemplo, para nos referirmos às projeções que fazemos de coisas ou situações em nossa mente; e, nesses casos, a imagem pode abranger muito mais do que a simples aparência das coisas.

Na verdade, o termo “imagem” é usado em um grande número de contextos diferentes, e disciplinas artísticas como pintura , fotografia e até literatura o tratam à sua maneira. Por outro lado, campos de estudo como Cultura Visual ou Estudos Visuais aspiram a construir um conhecimento propriamente relacionado à imagem, em geral, e ao nosso entendimento dela.

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Funções de imagem

Uma imagem pode cumprir, de acordo com a sua natureza e o seu papel na nossa sociedade, diferentes funções ou tarefas comunicativas, semelhantes às chamadas funções da linguagem de Roman Jackobson. Em muitos casos, eles se encontram com vários ao mesmo tempo. Essas funções são:

• Função representativa. Ocorre quando a imagem serve para aludir ao seu referente, ou seja, quando se trata de informações específicas sobre a realidade representada, como ocorre com uma fotografia ou um retrato, no qual devemos entender a imagem como uma espécie de testemunho. do que existe ou do que existia.
• Função simbólica. O papel simbólico da imagem é aquele que está arbitrariamente ligado ou vinculado à bagagem cultural de quem a contempla, adquirindo significados e conotações que à primeira vista não se encontram ou não são evidentes para ninguém, mas que se prestam a interpretações específicas. dependendo da subjetividade e da cultura . Por exemplo, certas representações pictóricas (pinturas) estão associadas à tristeza ou melancolia, como o outono, e uma pintura de um prado de outono é certamente interpretada como um triste estágio da vida, e não como uma simples referência à existência de prados outonais em o mundo.
• Função semântica. Neste caso, o conteúdo da imagem é posto a serviço da transmissão de um sentido específico, como ocorre nos sinais de trânsito ou em outros ícones e signos visuais cuja correlação num sistema de valores e significados é única, clara e específico.

Imagem corporativa

Quando se fala em imagem corporativa ou empresarial de uma organização , faz-se alusão à forma específica como uma empresa se apresenta ao seu público e aos seus concorrentes , ou seja, a mensagem e os valores que decide incorporar ou transmitir com os seus marca, e ao qual o público consumidor será mais ou menos receptivo.

A imagem corporativa é muito importante em tempos de competição capitalista aberta, típica da sociedade de consumo . As organizações devem se distinguir, projetar mensagens diferentes e tentar convencer seus clientes de que não são apenas uma organização que vende produtos ou serviços, mas também defende uma visão de mundo, um sentido de negócio ou uma série de valores sociais , culturais e econômicos .

Assim, os especialistas em imagem corporativa ajudam as organizações a encontrar a mensagem certa para seu público e a compreender as dimensões estéticas e simbólicas de sua gestão publicitária e de suas políticas públicas .

Por exemplo, uma empresa irresponsável com o meio ambiente certamente terá sua imagem pública muito diminuída, pois poderá ser acusada de irresponsabilidade com valores ecológicos supremos e indispensáveis ​​à vida em geral.

Imagem pessoal

A imagem pessoal ou autoimagem é a representação pessoal que temos de nós próprios , tanto na aparência como nos aspectos profundos. A autoimagem está intimamente ligada à autoestima e ao valor pessoal e consiste em uma projeção mental que muitas vezes é difícil de mudar, mesmo quando é uma representação errada ou não confiável de quem realmente somos.

A imagem pessoal pode ser entendida como uma “fotografia mental” de nós próprios e, a partir dela, está sempre definida a forma como nos comunicamos com os outros . Este último é fundamental, pois a opinião dos outros e a ideia que dela fazemos são fatores que afetam significativamente a nossa imagem de nós mesmos.

Muitas vezes pensamos que somos de uma certa forma ou sentimos que somos percebidos de alguma forma, e nos surpreendemos ao encontrar o contrário na boca de terceiros. Isso ocorre porque nossa autoimagem não é necessariamente fiel à realidade .

Além disso, no mundo corporativo e do trabalho, o termo “imagem pessoal” é utilizado como uma forma de projeção pessoal, de uma mensagem que enviamos ao meio ambiente, sobre quem somos. O nosso modo de vestir, os nossos modos, a nossa dicção, são aspectos que constituem a imagem que damos aos outros e que de alguma forma definem o que podem pensar de nós, ou a forma como decidem interagir connosco.

Imagem pública

A imagem pública é um campo de estudos da imagem que pode ser um pouco vago, pois inclui tanto a imagem pessoal quanto a corporativa . Ou seja, ele se concentra na comunicação e na forma como as mensagens são configuradas visualmente.

Os governos referem-se à imagem pública, por exemplo, para falar sobre como são percebidos pelo eleitorado e tentar prever como a empresa vai reagir às suas mensagens. Por outro lado, uma empresa entenderá por sua imagem pública, justamente, sua imagem corporativa.

O campo da imagem pública pode ser definido como a forma como uma organização ou um indivíduo se manifesta na esfera pública, ou seja, como escolhe comunicar-se com os outros e que conjunto de valores, traços e características lhes transmitem.

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