Consumismo

O que é consumismo?

É conhecido como consumismo, consumo excessivo ou consumo irresponsável a uma dinâmica de consumo exacerbado de bens e serviços, ou seja, à tendência a consumir demais, de forma exagerada ou frenética , sem prestar muita atenção se o que se compra é realmente necessário ou não.

Ao mesmo tempo, o consumismo é uma doutrina sociocultural e uma crença que propõe a aquisição de bens materiais como única forma de satisfação pessoal e que distingue as pessoas com base na sua maior ou menor capacidade de consumo.

O consumismo é uma tendência presente nas sociedades capitalistas pós-industriais, principalmente naquelas cujos cidadãos possuem alta renda e, portanto, muita capacidade de consumo.

Por outro lado, o consumismo se opõe radicalmente ao consumo responsável ou à sustentabilidade: aqueles que praticam o consumismo (“consumistas”) não se preocupam com a durabilidade da sociedade ou com os danos ecológicos que seu modo de vida causa, mas sim se entregam aos frenesi de compra e acumulação.

Por outro lado, o consumismo é geralmente promovido pelo marketing e pela publicidade , uma vez que o consumo constante e massivo cria demanda onde havia pouca ou nenhuma demanda e fornece às empresas um cenário ideal para seus produtos . Por outro lado, muitos setores sociais, ambientais e progressistas criticam as posições consumistas e as acusam de realizar um desperdício cujas consequências serão dramáticas para as gerações futuras.

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Origem do consumismo

O consumismo só é possível dentro da chamada “ sociedade de consumo ”, cujas origens remontam ao século XX. A industrialização , a produção em massa e o surgimento da publicidade foram fatores determinantes para a formação da “cultura do consumo”, ou seja, um modelo de cidadania que se valoriza principalmente como consumidor.

Um dos principais responsáveis ​​pela expansão do consumismo na história foram os Estados Unidos, devido à superprodução que suas indústrias experimentaram na década de 1920, por sua vez fruto do aumento da produtividade graças às novas inovações tecnológicas industriais.

Foi também uma época de florescimento cultural em que o voto se tornou acessível às mulheres, e os cidadãos negros deram seus primeiros passos na arena pública em meio a um ar de grande euforia. Essa sensação de bem – estar e esperança permaneceu na cultura americana identificada com o consumo de massa , embora suas consequências não tardassem a chegar: a grande depressão de 1929.

Tipos de consumo

Consumo e consumismo não são necessariamente sinônimos e, para entender essa diferença, pode ser útil estabelecer os diferentes tipos de consumo que ocorrem em nossas sociedades pós-industriais, muitos dos quais são impulsionados e impulsionados por publicidade e marketing., Bem como para eventos sociais e políticos. Nós nos referimos a:

• Consumo experimental . É o nome que se dá à aquisição de um produto ou serviço que se pretende experimentar, que não se conhece com antecedência e que, portanto, pode levar a um consumo ocasional ou habitual, ou simplesmente não se repetir ao longo do tempo. É o que acontece quando um novo produto ou marca surge no mercado.
• Consumo ocasional . Também denominado consumo intermitente, não é regido por padrões, mas é esporádico, eventual, dependendo da disponibilidade dos bens ou serviços demandados e da situação financeira, social e individual do consumidor.
• Consumo habitual . Também denominado consumo regular, é aquele realizado com frequência, em que um ou mais bens são consumidos contínua e constantemente, como produtos básicos ou de primeira necessidade. A comida , por exemplo, costuma ficar nessa faixa.
• Consumo extraordinário . É a isso que se referem aqueles que falam em “compras nervosas” ou “compras impulsivas”, e geralmente ocorrem nos momentos anteriores a um grande acontecimento de importância política, social ou histórica, ou nos momentos imediatamente posteriores. São uma forma de reação defensiva dos consumidores, e geralmente se caracterizam pelo foco em bens básicos e fundamentais, ou em risco de escassez.
• Consumo responsável . Exatamente o oposto do consumismo: uma forma de consumir que tem consciência das consequências da compra de um produto, tanto na vida individual, social e ambiental, e que privilegia produtos seguros e de baixo risco àqueles que proporcionam prazer imediato e momentâneo ao um custo muito alto para as gerações futuras.

Causas do consumismo

O consumismo é o produto de uma dinâmica complexa dentro da “sociedade de consumo”, como é entendida pelos antropólogos. Essas dinâmicas podem ser resumidas como:

• A força social e psicológica da mídia publicitária e de marketing, capaz de estimular o consumo de determinados bens por meio de estratégias de sedução às quais todos estamos, em certa medida, vulneráveis. Os produtos competem dessa forma pela nossa atenção e é normal responder a isso de maneiras impulsivas e irracionais.
• Instalações que oferecem determinados produtos descartáveis , cujo uso é imediato e depois vão para o lixo, independente de que seus resíduos e resíduos possam permanecer (como no caso dos plásticos ) por centenas de anos poluindo o meio ambiente . No entanto, como o produto desapareceu de nossas casas, temos a impressão de que ele deixou de existir por completo.
• A obsolescência programada de muitos produtos , principalmente os tecnológicos, que obedecem à lógica consumista de ser forçado a comprar um novo de vez em quando, para manter a indústria em funcionamento. Esses produtos podem durar muito mais, mas estão programados para parar de funcionar em um determinado ponto e nos forçar a comprar um novo.
• A cultura da novidade e da inovação , que nos recompensa social e emocionalmente apenas se tivermos o modelo mais recente de um produto ou serviço e, em vez disso, nos embaraça se tivermos ficado para trás na corrida. O pior é que manter-se atualizado é praticamente impossível, pois o ritmo de inovação é muito mais rápido do que qualquer capacidade pessoal de economizar ou gerar riqueza.

Consequências do consumismo

As consequências do consumo irresponsável podem ser muito positivas para a indústria e a economia local, mas também terríveis para o meio ambiente e a saúde humana. Alguns deles podem ser:

• Cria demanda  onde não havia, ou estimula a demanda por um determinado produto em detrimento de outros, especialmente aqueles de baixo preço e baixa qualidade. Isso contribui para a má distribuição da riqueza, pois geralmente são as classes média e baixa que consomem continuamente bens baratos produzidos em massa, investindo seu dinheiro em objetos que não duram nada e fornecem pouco benefício.
• Produção contínua e excessiva de resíduos , pois os resíduos do produto, principalmente os de vida curta, se acumulam no meio ambiente e podem levar milhares de anos para se decompor. Isso, por sua vez, destrói o delicado equilíbrio biótico do planeta.
• O consumo massivo de produtos industrializados de baixa qualidade, principalmente alimentos, traz consequências para a saúde individual, familiar e regional , causando doenças como obesidade e diabetes.
• A preferência massiva de certos produtos em relação a outros, especialmente de uso único acima dos mais duráveis, levando ao desequilíbrio econômico e comercial entre países e regiões como um todo, empurrando os ciclos do capitalismo para crises mais frequentes e agudas.

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