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O que é publicidade?

Publicidade é um meio de divulgação através do qual várias organizações, empresas , indivíduos, ONGs , entre outros, procuram dar-se a conhecer, anunciar ou simplesmente referir-se a determinados bens, serviços , com o objetivo de interessar potenciais compradores, utilizadores , etc.

Dentro do marketing , a publicidade é considerada o meio mais eficaz de atrair a atenção do público necessário . Para exercer essa função, são contratados anunciantes e agências especializadas no assunto.

Estes destinam-se a criar um anúncio que irá então ser publicado em vários meios de comunicação , seja através de panfletos, rádio, televisão , etc. Atualmente, um dos meios de comunicação mais utilizados é a Internet .

Veja também: Publicidade Subliminal

Quando surgiu a publicidade?

A publicidade como a conhecemos surge nos últimos anos do século XIX . Isso se deve à segunda Revolução Industrial e à necessidade de atingir o maior número possível de pessoas.

É também neste momento que os meios de comunicação começam a ter um grande desenvolvimento, que por sua vez necessita de financiamento , razão pela qual se considera que se formou uma espécie de associação entre os meios de comunicação e a publicidade.

Após a Segunda Guerra Mundial, houve uma nova explosão no mundo da publicidade, e muitas técnicas e mídias começaram a surgir que ainda usamos hoje.

Fases ou estágios da publicidade

No mundo da publicidade, três fases podem ser destacadas:

• Fase de promoção.  Também conhecido pela designação de fase inicial, aqui se tenta expor os novos bens ou serviços produzidos.
• Fase de competição .  Neste momento, o produto a ser promovido está posicionado no mercado, mas não no local pretendido, por isso procura aumentar a sua procura .
• Fase de preservação da imagem.  O bem ou serviço obteve a demanda desejada pelos licitantes. Por isso lançam campanhas para manter a imagem de que já goza.

Além disso, quando as campanhas publicitárias já tiverem sido lançadas, inicia-se uma etapa de investigação . O objetivo é saber a eficácia da publicidade. Alguns dos motivos são conhecer a aceitação ou rejeição do público, saber se a mensagem chega ao público pretendido e, por fim, saber se os custos publicitários, que normalmente são elevados, são compensados ​​pelos lucros obtidos graças a eles.

Quais são as técnicas de publicidade?

Vários recursos e técnicas são usados ​​na publicidade para atrair usuários ou compradores em potencial.

• Algumas das técnicas concretas são, por exemplo, a escassez. Nesse caso, criam campanhas cujo estoque de produção é limitado, é assim que criam uma certa urgência de compra .
• A aprovação de pares também é usada, onde personagens satisfeitos são mostrados com os quais os candidatos em potencial podem se sentir refletidos e identificados.
• Outras vezes o produto é anunciado com base em informações claras e simples, outras vezes são utilizados recursos científicos, onde demonstram a satisfação dos compradores ou os bons resultados obtidos com determinados números.
• Muitas vezes podem ser identificados slogans onde a garantia é imprescindível, ou seja, que os resultados positivos durarão anos ou se o cliente não ficar satisfeito, seu dinheiro pode ser devolvido.
• Em certas ocasiões, certos medos de usuários ou compradores potenciais são explorados para promover a demanda por eles, este é um recurso amplamente utilizado em seguros.