Sociedade de consumo

O que é a sociedade de consumo?

“Sociedade de consumo” é um conceito que começou a ser utilizado após o fim da Segunda Guerra Mundial (1939-945) para se referir ao modo de vida orientado para o consumo típico das sociedades ocidentais .

As sociedades  ao longo da história sempre consumiram de uma forma ou de outra. Quando se fala em sociedade de consumo, faz-se alusão à forma de aquisição de bens produzidos em massa (ou seja: em grande quantidade e a baixo custo ). Assim, para as empresas , o foco não é mais a fabricação, mas a forma de comercialização dos produtos que fabricam.

Isso obriga as empresas a recorrer a uma série de ferramentas (como marketing e publicidade ) para colocar esses produtos no mercado. Assim, passa a promover a aquisição de bens necessários e outros não.

Nessas sociedades, é impossível não falar em “consumismo”. Isto é: o consumo excessivo e desnecessário de bens e serviços .

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Características da sociedade de consumo

Nas sociedades de consumo existe uma enorme variedade de bens e serviços que não só são produzidos em maior proporção do que a demanda (devido aos baixos custos que a produção em massa representa), mas, ao mesmo tempo, são bens que não o são. são sempre necessários para a vida das pessoas.

Dessa forma, as empresas gerenciam, por meio do marketing e da publicidade , a criação artificial de necessidades, que depois se oferecem para satisfazer por meio de seus produtos.

Essas empresas são caracterizadas por uma grande quantidade de produtos – e cada vez mais serviços , principalmente com o surgimento da Internet – e um grande número de marcas que os produzem. Assim, eles devem conseguir destacar quais são seus diferenciais, mesmo que sejam praticamente nulos. É aqui que, mais uma vez, a publicidade e o marketing são essenciais.

A obsolescência planejada é um conceito determinante nas sociedades de consumo. Em que consiste? Na fabricação de produtos que deliberadamente têm vida útil : são fabricados com antecedência e com certa durabilidade para que seu dono seja obrigado a descartá-los e comprar um novo.

Obviamente, as empresas que fabricam seus produtos sob esse slogan fazem com que o consumidor considere que a relação entre preço e qualidade é conveniente, para voltar a escolher aquela marca e não recorrer à concorrência .

A obsolescência planejada é uma forma de manter a sociedade de consumo de pé . É que, sem ele, é provável que os fabricantes de um determinado produto (como um telefone celular) tenham muitas vendas assim que o lançam. Mas, com o passar do tempo , essas vendas vão cair a zero, complicando a existência da empresa.

Então, o que essa empresa de telefonia celular faz? De antemão fabrica um aparelho sabendo que, em pouco tempo, seu usuário o achará antigo ou desatualizado, pois não possui determinadas funções, não permite o download de determinados aplicativos, etc. Ao mesmo tempo, o usuário comprará outro modelo “atualizado” ou melhor, apesar de o anterior não estar quebrado, mas continuar funcionando. Era simplesmente “velho”.

Além disso, pode acontecer que o bem comprado esteja quebrado ou danificado e seu proprietário ache mais caro consertá-lo do que adquirir um novo. Portanto, jogue fora o produto que você tem e compre um novo.

A obsolescência planejada também pode ser devido a “modismos” . A pessoa não compra uma calça nova porque a que estava quebrada ou não serve mais, mas simplesmente porque saiu de moda e o mercado lançou novos modelos que não lembram mais a temporada anterior.

Exemplos de empresas de consumo

Nas sociedades de consumo, podem ser observadas certas práticas que as diferenciam de outros tipos de sociedades. Alguns exemplos que permitem sua identificação são:

• As pessoas consomem bens e serviços para satisfazer necessidades supérfluas ou criadas artificialmente.
• As empresas fabricam produtos de baixa qualidade, por isso são rapidamente descartados e substituídos.
• O sucesso econômico está no topo da escala de valor.
• O consumidor utiliza diversas formas de financiamento, como parcelamento com cartão de crédito, para gastar acima de sua renda .
• Os consumidores estão predispostos a usar e descartar produtos constantemente.
• A identidade das pessoas é construída a partir do que consomem.
• A marca se torna um indicador do status social ao qual seu consumidor pertence ou aspira pertencer.

Causas e consequências da sociedade de consumo

Algumas das causas que induzem as pessoas a comprar e assim sustentar este tipo de empresa são:

• Moda. Os gostos compartilhados em um tempo e lugar por um grupo de pessoas, levam os consumidores a obter produtos que lhes sejam adequados, independentemente de a pessoa realmente precisar desses produtos.
• Publicidade . As  estratégias promovidas pelas empresas para criar necessidades supérfluas costumam ser um grande impulsionador do consumo.
• Financiamento.  O fato de existirem diferentes formas de se obter mercadorias, sem ter dinheiro no momento, incentiva o consumo.

Algumas das consequências que podem ser geradas por sociedades que fazem sentido a partir do consumo são as seguintes:

• Poluição .  Consumir, descartar e comprar novamente, mesmo que o produto continue servindo, gera enormes volumes de resíduos. Mas também as indústrias, que fabricam constantemente e em grandes quantidades, podem gerar resíduos e gases que põem em perigo o meio ambiente . A grande quantidade de matérias-primas usadas para sustentar os volumes de fabricação e a velocidade com que esses materiais são usados ​​também têm um impacto ambiental significativo .
• Obesidade. A publicidade também convida você a consumir alimentos . Muitos deles são de baixa qualidade, muito baratos e insalubres.