Explicamos o que é uma mensagem subliminar, suas formas e objetivos. Além disso, quais são as evidências de sua eficácia e vários exemplos.
O que é uma mensagem subliminar?
As mensagens subliminares são um determinado tipo de comunicação destinada a escapar às margens normais da percepção , ou seja, não para serem percebidas conscientemente, mas automaticamente e, portanto, despreparadas.
Esse tipo de mensagem oculta ou secreta deve ser percebida pelo homem inconsciente escondido dentro de um conteúdo aparentemente inofensivo, como uma música, um desenho animado ou um spot de publicidade.
Mensagens subliminares podem ser escritas, audíveis ou visuais, como um som aparentemente imperceptível em uma música, uma imagem oculta em um desenho ou um quadro rápido em um filme.
A incorporação dessas mensagens criptografadas pode ser feita para fins publicitários , para encorajar secretamente o consumo de um produto , ou para fins de manipulação de comportamento em massa , como encorajar um sentimento ou expressamente instilar uma ideia nas massas.
No entanto, as opiniões sobre a eficácia desse tipo de técnica são confusas. A opinião da maioria dos cientistas é que não são técnicas que realmente produzem uma mudança mensurável ou significativa em seus receptores.
Por outro lado, há estudos que confirmam a relevância dessas mensagens, especialmente aquelas relacionadas a emoções ou pensamentos negativos, desde que os sujeitos sejam expostos a elas de forma contínua ou repetida.
A publicidade subliminar , ou seja, a utilização de mensagens subliminares para fins publicitários, é sancionada e proibida em alguns códigos legais que regem a matéria, sendo considerada uma forma rara de promoção ética do consumo.
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Exemplos de mensagens subliminares
Alguns casos de relato de mensagens subliminares são os seguintes:
- No filme de animação da Disney de 1977 , Os Resgatadores (também chamado de Bernardo e Bianca ), ele mostrou a imagem de uma mulher nua em uma janela visível por apenas alguns quadros. A empresa respondeu às reclamações alegando que tinha sido apresentado por alguém da equipa de animação e que, em qualquer caso, não fazia parte dos seus planos.
- A logomarca da marca italiana A-Style foi acusada de induzir sexo subliminarmente, por imitar um casal em plena relação sexual. No entanto, a empresa afirmou que o conteúdo do logotipo foi absolutamente intencional.
- Supostamente, molduras publicitárias foram incluídas para beneficiar a Coca-Cola em vários cinemas nos Estados Unidos em 1957, no que é conhecido como o experimento James Vicary. No entanto, isso foi negado em várias ocasiões.
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