Publicidade - O que é, conceito, características e exemplos

Explicamos o que é um anúncio, suas características e os tipos existentes. Além disso, qual é a sua função e vários exemplos.

O anúncio é um recurso de marketing muito comum.

O que é um anúncio?

Um anúncio ou spot publicitário é uma mensagem efêmera que tem finalidade comercial ou promocional , ou seja, busca estimular o consumo de determinado bem ou serviço . Pode ser transmitido por diferentes meios (som, audiovisual, escrito, etc.).

O mailer é um recurso muito comum na indústria do marketing , e as empresas investem somas significativas de dinheiro para competir com seus rivais comerciais, por meio de anúncios mais marcantes, originais ou atraentes. A ideia básica é que sua existência torne visível o produto ou serviço promovido , dê-lhe maior presença no mercado consumidor e, portanto, seja mais bem negociado.

Bem dito, a propaganda existe desde o surgimento do capitalismo e de seu mercado consumidor, pois naquele momento nasceu a necessidade de captar a atenção do consumidor. Estas mensagens foram adaptados para os diferentes meios de comunicação que os seres humanos criaram: jornais, revistas, rádio, televisão e, mais recentemente, a Internet , aproveitando as vantagens que cada formato permite-lhes.

Por exemplo, o primeiro comercial de televisão foi ao ar em 1941, durante o intervalo de um jogo de beisebol na temporada americana, e consistia em um anúncio da marca de relógios Bulova.

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Características dos anúncios

Os anúncios de banner destacam os atributos do produto ou serviço.

Os anúncios publicitários são amplamente caracterizados pelo seguinte:

Consistem em narrativas curtas ou descrições do produto ou serviço em questão, destacando seus atributos e convidando o consumidor a comprá-lo ou levá-lo em consideração.
Geralmente contêm imagens agradáveis , atraentes e sedutoras, que buscam associar emoções positivas ao consumo do produto. O uso de canções da moda ou frases cativantes (slogans) também é comum. A ideia é que o consumidor se lembre o máximo possível do produto.
No caso da mídia impressa, eles costumam usar letras fortes e cores brilhantes , ou fotografias atraentes, para chamar a atenção do leitor.
São persuasivos , ou seja, procuram convencer o consumidor, seja por meio de argumentos , seja por meio de recursos subjetivos e emocionais.
Normalmente, encontram-se ao abrigo de normas especializadas estabelecidas por lei , de forma a proteger o consumidor de publicidade enganosa, fraudes e outros crimes semelhantes.

Tipos de anúncios de banner

Em princípio, os anúncios podem ser classificados de acordo com o meio em que são encontrados: impresso, rádio, televisão, digital, etc. Porém, uma classificação mais detalhada é aquela que atende à construção da mensagem publicitária, classificando-a em:

Talking heads : dos ingleses falando heads , são aqueles anúncios em que uma figura (geralmente uma celebridade ou alguma autoridade profissional) promove e recomenda o produto.
Problema -solution : estes são anúncios que endereço de um já existente ou futuro dilema, e em seguida, oferecer o produto ou serviço oferecido como uma solução.
Depoimentos : são aqueles anúncios em que um ou mais consumidores (reais ou fictícios) compartilham sua experiência de consumo do produto e o recomendam.
Cenas do quotidiano : são peças publicitárias em que se recria as situações do quotidiano, valorizando a presença e sobretudo a comodidade do produto promovido.
De personagem : é o anúncio em que um personagem fictício, geralmente uma caricatura, convida os consumidores a comprar o produto.
Comparativos : aqueles em que o produto promovido é comparado com as marcas da concorrência, de forma aberta ou discreta, para demonstrar sua superioridade.
Emocional : neste caso os anúncios não utilizam nenhuma estratégia lógica de convencimento, mas sim as emoções do consumidor, através de imagens em movimento, sequências ou histórias, para associar a sua marca a esses sentimentos.

Função de anúncio

Como já dissemos, a função geral de qualquer anúncio publicitário é convidar o consumidor a experimentar o produto ou serviço oferecido , ou garantir que, ao efetuar a compra, o consumidor tenha conhecimento da existência do produto. Estas são mensagens persuasivas.